Besökare bildar sig en uppfattning om en webbsida snabbt – långt innan de hunnit läsa en bokstav. Det första intrycket baseras nästan helt på det visuella: layout, färger och självfallet även bilder. En illa vald bild kan drabba alltså även det övriga innehållet.
Som med mycket annat är kvalitet framför kvantitet ett bra motto. En landningssida med en stark bild och tydligt budskap räcker. Bilder som inte relaterar till syftet med sidan kan i värsta fall bli visuellt brus som distraherar.
Herobilden sätter tonen
Den stora bilden högst upp på sidan, herobilden, är det viktigaste visuella elementet. Den kommunicerar omedelbart vem du är och vad du erbjuder. En generisk stockbild skapar avstånd, medan en autentisk bild gör raka motsatsen. Här har du chans att göra ett intryck!
Bilderna ska stödja handlingen
Varje landningssida har ett mål: att besökaren gör något – fyller i ett formulär, klickar på en knapp, ringer ett nummer. Bilderna ska stödja den handlingen, inte distrahera från den. Om bilden på något sätt stör syftet eller användarupplevelsen så ska den antagligen bytas ut.
På samma sätt ska bildernas färger harmoniera med sidans övriga design – och framför allt inte konkurrera med call-to-action-elementet. Om din handlingsknapp är orange och herobilden är full av orange toner försvinner knappen i bruset. Välj bilder vars färger kompletterar, inte konkurrerar.
Ansikten skapar förtroende
Bilder med riktiga människor, allra helst från din organisation, skapar förtroende. Använd blickriktning medvetet! Ögon som tittar mot kameran etablerar kontakt. Ögon som tittar mot texten eller call-to-action-knappen guidar besökarens blick dit du vill.
I korthet: 3 frågor att utgå från
- Vad kommunicerar bilderna? Om du tar bort all text – vad berättar bilden ensam?
- Lirar bilderna med syftet med sidan? Underbygger de ditt budskap och/eller leds besökaren närmare målet?
- Är bilderna autentiska? Visar de din verklighet eller någon annans?
Testa!
Sist, men verkligen inte minst: Det enda sättet att veta om dina bilder fungerar är att testa dig fram. Visa sidan för någon som inte sett den förut och fråga: vad är det första du ser? Vad tror du sidan handlar om?
Regler som dessa är inte skrivna i sten och att jobba med bildsättning av landningssidor är en kreativ process. Håll span på hur dina landningssidor presterar, testa dig fram och ha kul om du kan!
Lycka till!
Foto: Unsplash
